「せっかくホームページを作ったのに成果が出ない…」「思っていたのと違う仕上がりに…」
ホームページ制作での“失敗”は意外と多くの企業が経験しています。
本記事では、企業がよく陥る10の失敗パターンとその回避策を、具体的にわかりやすく解説します。
失敗を防ぎ、最短で効果を出すためのヒントとしてご活用ください。
目的があいまいなまま制作を始めてしまう
失敗例：とりあえず会社紹介ページを作ろう、と着手するが、誰に何を伝えるサイトなのか不明確。
回避策：最初に「誰に」「何を」「なぜ伝えるか」を明文化。
👉 サービス紹介なのか、採用目的なのかを明確にし、構成を決めましょう。
デザインだけを重視して中身が薄い
失敗例：見た目はきれいだが、情報が不足して問い合わせにつながらない。
回避策：デザインより「伝える内容」を重視。
CTA（お問い合わせ・資料請求）への導線を意識して設計を。
スマホ対応を後回しにした
失敗例：PCではきれいだがスマホで崩れてしまい、ユーザーが離脱。
回避策：制作時点でレスポンシブ対応を前提に。
全体の7割以上のアクセスはスマホからです。
原稿・写真素材の準備が遅れて納期が延びる
失敗例：素材が揃わず、制作スケジュールがずるずる遅延。
回避策：原稿テンプレートを使い、最初に必要素材を明確化。
👉 当社では原稿テンプレートを用意しており、準備がスムーズです。
安さだけで業者を選んだ
失敗例：格安業者に依頼した結果、サポートが不十分でトラブルに。
回避策：料金だけでなく「実績・対応範囲・納期・保守体制」を確認。
安すぎる場合は「作りっぱなし」で終わることが多いです。
更新・運用を考えていなかった
失敗例：公開後に情報を更新できず放置。古い情報が残って信頼低下。
回避策：WordPressなど「自社で更新できる仕組み」を選ぶ。
または定期保守を別途契約しておくと安心。
SEO対策を全くしていない
失敗例：検索しても出てこない。アクセスがほぼゼロ。
回避策：基本的なSEO（タイトル・見出し・内部リンク）を最初から設計。
公開後にSearch Consoleを設定して改善を続けましょう。
ターゲットに合わないデザイン・内容
失敗例：BtoB企業なのにカジュアルすぎるデザイン、逆に硬すぎるなど。
回避策：ターゲット層の“印象”を意識してトーンを合わせる。
参考サイトを共有してデザインイメージを揃えましょう。
問い合わせ導線がわかりづらい
失敗例：問い合わせフォームが深い階層にあり、ユーザーが迷子に。
回避策：どのページにも「問い合わせボタン」を配置。
特にスマホではスクロール固定のCTAボタンが有効です。
効果測定をしていない
失敗例：公開後、アクセス数や成果をまったく把握していない。
回避策：GA4・Search Consoleを設定し、データを定期的に確認。
問題点を見つけて改善を重ねることで、成果は確実に上がります。
失敗しないコツは「目的・準備・改善」
失敗の多くは「目的の不明確さ」と「準備不足」から始まる
公開後も分析・改善を続けることで成果が出る
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Q1. 制作会社に丸投げしても大丈夫ですか？
丸投げすると目的がずれやすくなります。最初に「誰に何を伝えるか」だけは社内で共有しておくのがポイントです。
Q2. どんな規模の会社でも同じ失敗をしやすい？
はい。中小企業や個人事業でも同じ落とし穴があります。制作規模より“準備と目的”が重要です。
Q3. 今あるホームページが成果を出していない場合は？
まず「10の失敗のどこに当てはまるか」を確認しましょう。必要なら構成や導線を見直すのが効果的です。
