「デザインがかっこいいサイトを作りたい」――多くの企業が最初に抱く希望です。 しかし、デザインばかりに注力して中身が伴わないサイトは、見た目は綺麗でも結果につながらないことがほとんどです。 本記事では、企業サイトでありがちな「デザイン偏重による失敗例」と「成果を出すための正しいデザイン活用法」を解説します。
デザイン優先で「目的」が見失われる
ホームページの目的は「集客」「問い合わせ」「採用」など明確なゴールを達成することです。 ところが、デザインを先に決めてしまうと構成やメッセージが後回しになり、見た目だけのサイトになりがちです。
- 「デザインを先に見せて」と言われても、まず目的とターゲットを決める
- デザインは目的を伝えるための手段であることを共有する
- ヒーローセクションに「誰に」「何を」「どうする」を1行で書く
デザイナーの感性に任せすぎる
制作会社に丸投げし、「おしゃれにしてください」と依頼した結果、 ターゲット層から見て伝わりにくい、あるいは信頼感を損なうデザインになってしまうことがあります。
- デザインの方向性は「感性」ではなくターゲット心理で決める
- 20代向け＝動きのある明るい配色／経営層向け＝落ち着いた余白と明瞭な構成など
- 「誰に響かせたいか」を明確に伝えると、制作者側の迷いも減る
情報量を減らしすぎて伝わらない
「スッキリしたデザインがいい」と言って、必要な情報まで削ってしまうケースも多いです。 シンプル＝情報が少ない、ではなく、整理されていて伝わりやすいことが理想です。
- 会社概要・サービス・料金・お問い合わせなど、最低限の情報は必須
- 1ページ完結でも、6セクション構成（導入→実績→料金→CTA）を守る
- 視覚的にシンプルでも、テキストはユーザーの不安を解消する量を担保
配色・フォント・余白設計が機能していない
デザインの美しさは「色やフォントの選び方」だけでなく、「読みやすさ」「操作しやすさ」に直結します。 コントラスト不足やフォントの統一感がないと、離脱率が上がります。
- 配色：ブランドカラー＋1アクセントまでに抑える（3色以内が理想）
- フォント：本文は明朝かゴシックどちらかに統一し、英数字も揃える
- 余白：「詰め込みすぎず、見出しごとに呼吸スペース」を確保
スマホデザインを軽視している
PCデザインは美しいのに、スマホでは文字が小さく、画像が切れている――。 こうした「スマホ軽視」のサイトは、ユーザー体験を大きく損ないます。
- モバイルで最初に見せたい要素を優先して上部配置に
- ボタンは44px以上・余白多めでタップミスを防ぐ
- 長すぎる画像・アニメーションを削減して読み込み速度を確保
デザイン変更が難しく、運用に支障が出る
オリジナルデザインにこだわりすぎると、更新・修正のたびにデザイナーが必要になります。 結果、スピード更新ができない＝チャンスを逃す状態に。
- WordPress＋Elementorなど、自社で修正可能な構成を採用
- セミオーダー構成なら、デザイン統一を保ちつつ更新が容易
- テンプレート化された6セクションなら、誰でも操作・追加が可能
見た目を優先してSEO・構造を無視
JSアニメーションの多用や画像テキスト化によって、検索エンジンが内容を認識できないケースもあります。 「見せる」だけでなく「読まれる」構造を意識しましょう。
- 重要な見出し・文は画像ではなくテキストで記述
- 見出し階層（h1〜h3）を正しく構成
- OGP・metaタグなど基本SEO設定を確実に実装
ユーザーの行動導線を無視したレイアウト
「スクロールしてもどこにボタンがあるかわからない」「サービス説明の後にCTAがない」など、 見た目は綺麗でも行動導線が切れているケースがあります。
- 各セクション下に小CTA（お問い合わせ・資料請求）を配置
- 1ページ内で「導入→実績→価格→CTA」の流れを維持
- スクロール追従ボタンやフローティングバナーでCV率を改善
デザイン優先で「コピー」が弱い
キャッチコピーが「かっこいい言葉」で終わり、何を提供しているか伝わらない――。 文章とデザインが噛み合わないと、どんなに綺麗でも心に残りません。
- 具体性＋ベネフィット＋数字を入れる（例：「10万円・3営業日で企業HP完成」）
- 本文は「結果」から逆算し、ユーザーの疑問に順に答える構成に
- デザインとコピーを同時に検討し、ズレをなくす
「成果を測れない」デザインで終わる
成果を数値で追えないと、改善の判断ができません。 見た目の良し悪しではなく、CV・滞在時間・離脱率を基準にすべきです。
- GA4・Search Consoleで各ページのパフォーマンスを計測
- デザイン改修時はABテストで効果を比較
- 見た目より「数字が上がるか」を判断基準に
Q1. デザインが優れていれば集客できますか？
いいえ。デザインだけでは集客できません。構成・コピー・導線・SEOの総合設計が不可欠です。
Q2. シンプルなデザインでも効果は出ますか？
はい。情報が整理され、行動導線が明確ならシンプルでも高CVRが期待できます。
Q3. デザイン変更を頻繁にするのは良くない？
頻繁な全面リニューアルはブランドを損ねます。部分的改善（CTA・色・コピー）を繰り返す方が効果的です。
デザインは「目的を伝える装置」である
ホームページのデザインは目的を達成するための手段です。 見た目の美しさにこだわりつつ、導線設計・テキスト内容・更新性・SEOを両立させましょう。 セミオーダー型HP制作なら、デザインと機能性を両立し、短納期・低価格で成果を出すことが可能です。
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